Lunedì Sydney Sweeney ha pubblicato su Instagram un video in cui la si vede scalare di notte l’Hollywood Sign e ricoprirlo con una ghirlanda di reggiseni, per poi voltarsi a guardare il risultato e sorridere in camera.
La trovata, riportata per primo da TMZ, sarebbe stata realizzata per promuovere la sua linea di lingerie. Una fonte citata in precedenza da US Weekly ha affermato che Jeff Bezos e Lauren Sánchez avrebbero “investito” nel nuovo progetto, mentre Puck ha riportato che il marchio sarebbe sostenuto da Ben Schwerin, partner della società di private equity Coatue. Da notare che Bezos e Michael Dell hanno investito 1 dollaro ciascuno nel Coatue Innovation Fund, secondo quanto riferito da Puck.
Dopo la diffusione del video promozionale per Syrn, la Hollywood Chamber of Commerce — che detiene i diritti di proprietà intellettuale dell’iconica insegna — ha dichiarato al Los Angeles Times che Sweeney non era autorizzata a utilizzare il monumento. «Chiunque intenda utilizzare e/o accedere all’Hollywood Sign per scopi commerciali deve ottenere una licenza o un permesso dalla Hollywood Chamber», ha dichiarato al Times il presidente della Camera, Steve Nissen, in una nota. «La produzione che ha coinvolto Sydney Sweeney e l’Hollywood Sign, così come riportato da TMZ, non era autorizzata dalla Hollywood Chamber of Commerce, né ne avevamo conoscenza preventiva».
Il presidente ha aggiunto che l’organizzazione «non ha concesso alcuna licenza o permesso di alcun tipo alla produzione… né qualcuno ha richiesto una licenza o un’autorizzazione alla Camera per quella produzione».
Il Times ha precisato che, sebbene il team di Sweeney disponesse di un permesso generale per girare nell’area rilasciato da FilmLA, le riprese sull’insegna richiedono autorizzazioni aggiuntive e il pagamento di una tassa di licenza, come indicato sul sito della Hollywood Chamber of Commerce. Una parte dei proventi del programma di licenze viene utilizzata per sostenere gli sforzi della Camera nella manutenzione dell’Hollywood Sign e nella tutela della storia della città.
Al momento non è stato presentato alcun rapporto di polizia, ma la Camera ha dichiarato a TMZ che «sta ancora indagando su come e con quale autorità (se ve ne sia stata una) la produzione di Sweeney abbia avuto accesso al sito dell’insegna».
La scorsa estate Sweeney era già finita al centro di un’altra controversia legata a un brand. La star di Christy era comparsa nella campagna di American Eagle intitolata “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, uno slogan che alcuni critici hanno letto come un dog whistle a favore di suprematismo bianco, eugenetica e fascismo nell’America di Donald Trump, mentre parte della destra — e persino Trump — aveva elogiato la pubblicità.
Dopo mesi passati a evitare l’argomento, Sweeney ha affrontato la polemica in un’intervista a People, dichiarando di essere «rimasta sinceramente sorpresa dalla reazione». Ha aggiunto: «Non sostengo le opinioni che alcune persone hanno scelto di collegare alla campagna. … Chiunque mi conosca sa che cerco sempre di unire le persone. Sono contro l’odio e le divisioni».
Un rappresentante di Sweeney non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento sul recente video promozionale.